2014年，北京市卫生和计划生育委员会、北京市健康促进工作委员会办公室在全市24家首批北京健康促进示范基地中开展了“一院一品”健康促进实践推广活动，旨在打造本市优秀健康促进品牌，提升医疗卫生服务机构健康科普能力，更好地为首都市民服务。特此开设“一院一品”专栏，对各医院的优秀健康促进活动案例进行成果展示。

　　据中国肿瘤登记年报报告，我国每年新增癌症患者360万例。不过，无论是网上还是生活中充斥着许多对于癌症和肿瘤相关知识的误区，同时，还对于癌症早期预防的知识缺乏了解。

　　北京大学肿瘤医院作为国内权威肿瘤专科医院，有责任消除人们对于癌症的误解，纠正一些网络流言，消除人们对癌症的错误认知，消除公众对癌症治疗的恐惧。也有义务向广大群众宣传肿瘤早发现、早诊断、早治疗的相关知识，，引导公众养成健康的生活方式，注重早发现、早诊断、早治疗，提高生存质量，实现减缓并最终控制癌症死亡率增长这一目标。

　　建设啥团队？

　　建设优秀健康传播团队，借助多种媒体形式, 传播防癌知识,使癌症能够早发现、早诊断、早治疗。

　　有啥具体目标？

　　提升医务人员媒介素养，培养科普传播专家。通过提升医务人员媒体素养培训,使专家能够正确认识媒体、运用媒体做好健康传播。

　　建设科普宣传队伍，建立完善的科普宣传培训、评价及改良机制；通过媒体沟通培训，使科普团队专业化，成立新媒体团队、微视频团队。

　　以和肿瘤相关的纪念日为契机，各类媒体合作，策划科普宣传，传播防癌知识，倡导健康的生活方式。

　　活动计划有哪些？

　　第一步，提升专家媒介素养系列培训。对医务人员进行各类媒体沟通培训，并以研讨会、沙龙等形式使专家认识媒体、了解媒体，学会运用媒体做好健康传播。提高医务人员讲课技巧，每年举办青年教师讲课比赛。

　　在此基础上，成立了新媒体应用团队，利用医院自建的媒体平台（微博、微信）把专家们撰写的健康宣教科普文章进行加工再转化成适合的媒体形式，图、文、视频节目等形式。同时，成立了微电影团队，以自媒体形式进行健康传播。

　　第二步，借助医院已有的健康大讲堂和社区宣讲两项活动，选拔优秀医务人员进行实践与演练，与北京癌症康复会、北京市肿瘤防治办密切合作，对医院住院患者及社区居民进行有计划的健康宣教。活动结束后进行评估与反馈，促进讲课医生科普素养的提高。

　　第三步，加强与各电视台、门户网站的合作，策划制作健康教育节目，传播健康知识。2006年以来，合作的电视视频专题节目超700期，并建立了专家视频库，把视频节目分类管理，上传到医院官方网站、手机客户端进行健康传播。

　　设置专门的管理人员对每项活动进行记录与评估，实时总结经验，形成完善的健康宣教活动管理机制。

　　取得哪些成果？

　　媒体助力医院品牌建设

　　2014年7月6日下午5:30，医院举办了“提升专家媒体素养系列培训”的第一讲—“好大夫在线”网站应用交流会。“好大夫在线”网站3位负责人和医院临床医技科室的40余位专家参加了交流会。党委副书记杨跃出席会议并讲话。

　　8月1日下午，医院举办了2014年“提升专家媒体素养系列培训”的第二讲：如何与BTV卫视养生堂节目合作。党委副书记杨跃出席会议，各科室主任和通讯员等20余人参加了培训会。养生堂资深编导王孜为大家介绍了节目的形式，做了受众分析，这是医院继“提升专家媒体素养系列培训”的第一讲—“好大夫在线”网站应用交流会后的第二次讲座。

　　会上，专家们报出各自的选题，并就各自的专业与编导进行了沟通，王孜为各科主任提出了很好的建议。党委副书记杨跃在总结讲话中说，“媒体是我们医院宣传工作的重要平台，也是我们和患者沟通交流的途径，希望大家能够利用好媒体平台，做好科室和医生个人的品牌建设，让媒体平台成为我们品牌建设的助推器。”

　　在互联网媒体迅速发展、影响力日趋扩大的今天，各媒介对医院的形象和品牌塑造起着重要作用。因此，提升对媒体的利用、应对与管理的能力，成为各级领导和专家们的必备功课。2014年，医院多次开展提升专家媒体素养系列培训活动，为大家介绍各类媒体特点和应用技巧，增强对媒介知识的了解和对媒介规律的把握，提升专家的媒体应用和治理能力。

　　医师沙龙提升

　　专家科普素养

　　9月10日，党院办举行了提升专家科普素养系列培训之医师沙龙，包括科主任、护士长、通讯员、网管员、党支部宣传委员、团支部宣传委员及部分青年医师在内的50余人参加。

　　搜狐网健康频道编辑余海涛做了《大媒体客户端应用》的培训，大家对自媒体这一新概念有了更深的认识。杏树林公司运营部主任卢伟见做了《病历夹软件产品的应用解读》，将一个为医生定制的病历记录云服务工具介绍给大家。54doctor公司客服团队向大家展示了医院官方网站手机端的应用。

　　近年来，新媒体的运用成为了最近几年医疗服务竞争的一种“新潮流”。微博、微信的运用使得越来越多的医生走入寻常百姓家，微访谈、微直播也对改善医患关系和打响医院品牌起到了不小的作用。

　　如何顺应形势、抢抓机遇，有效运用网络、手机等新媒体对医务人员是个挑战更是个机遇，党院办希望通过“提升专家科普素养系列培训”，帮助大家增强对新媒体的认识和了解，切实提升运用新媒体做好医疗服务的水平和能力。

　　主题健康大讲堂

　　“远离淋巴瘤困扰”

　　2004年起，每年的9月15日被定为世界淋巴瘤日，医院举办的健康大讲堂活动同样走过了十几年的风雨。最新一期以《远离淋巴瘤困扰》为主题，特别邀请了著名病理学专家李向红教授、淋巴肿瘤科刘卫平医师讲解如何读懂淋巴瘤病理诊断报告及淋巴肿瘤预防与临床治疗知识。

　　开讲前，医院党委书记、淋巴肿瘤科主任朱军首先介绍了淋巴肿瘤近年来发病率迅速增长，同时临床上的治疗也取得突破性进展的现状。李向红教授和刘卫平医师用生动的比喻和丰富的临床案例将专业的淋巴瘤医学知识讲解得通俗易懂。


　　活动还特别邀请了3位淋巴瘤康复患者分享他们在治疗中与癌症抗争的感人经历。最后，朱军书记亲自解答了患者的问题，并向到场听众和所有在医院治疗的病友表达了感谢。本版文/闫镝

　　资源与活动保障

　　北京大学肿瘤医院从1996年至今与各大主流媒体合作，录制了700多期健康宣教节目，积累了大量健康宣教经验与专家

　　院内报刊、健康大讲堂、社区宣教等活动开展多年，积累了丰富经验并受到广大社区群众与患者的欢迎

　　医院与北京电视台、好医生网站等多家媒体机构有长期合作关系

　　党院办与运营管理办公室选派专门管理团队保证活动的质量